Sponsoring

ist eine der wichtigsten Grundvoraussetzungen, neben dem eigentlichen fußballerischen Talent.

Sponsoring kann sich auf Ereignisse, Institutionen, Personen oder ein Team beziehen. Einzelne Personen oder Unternehmen, die Sach-, Geld- oder Dienstleistungen anbieten, machen auf die zu sponserne Person aufmerksam, steigern ihren Bekanntheitsgrad und schaffen dadurch neue Trends und grenzen somit Mitbewerber durch Exklusivität ab. Doch auch der Sponsor hat ein Nutzen dadurch. Er präsentiert sein Unternehmen mit der jeweiligen Leistung seiner Marke in einem erstklassigen Sportumfeld.

Natürlich muss die Chemie zwischen der Firma und der zu sponsernen Person passen. Die Firma muss sich mit der Leistung der Person assoziieren können und umgekehrt, sodass der Fußballspieler sich mit der Marke / der Firma / dem Unternehmen identifizieren kann. Erst ab diesem Moment kann eine Markendynamisierung stattfinden.
 

Leistung der Sponsoren:

Es muss immer wieder etwas neues, exklusives vom Sponsor ausgehen. Auch in der Sponsorenszene gibt es eine Rangliste in Form einer Pyramiden-Struktur, aufgeteilt in Haupt- und Co-Sponsoren. Dadurch prallen unterschiedliche Ansprechpartner aufeinander. Besser wäre es, gemeinsame PR- und Öffentlichkeitsarbeit zu leisten, um mehrere gemeinsame Ansprechpartner zu generieren.

FAZIT: Der unbekannte Spieler sollte bekannter werden und die dienstleistene Sponsorgesellschaft fördert ihre Kommunikationsziele.

Sponsoring ist Leistung und Gegenleistung

  Sponsoring ist ein eigenständiges Kommunikationsinstrument

Sponsoring ist eine zielorientierte Strategie

                                     Sponsoring ist ein beidseitige Imagetransfer